摘要:葡萄酒過(guò)去幾年的表現(xiàn)雖遜色于白酒,但絕非是長(zhǎng)久之勢(shì)。
4月以來(lái),白酒板塊終于擺脫了持續(xù)一個(gè)多月的領(lǐng)跌局面,開(kāi)始止跌回升,并于2日達(dá)到一個(gè)小高潮,當(dāng)日釀酒板塊整體上漲5%。
白酒反彈趨勢(shì)或進(jìn)一步強(qiáng)化,專(zhuān)業(yè)人士表示,“白酒行業(yè)正處于十年周期的景氣階段”。而相較于白酒產(chǎn)業(yè)的亮眼勢(shì)好的業(yè)績(jī)表現(xiàn),我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)當(dāng)前顯得格外慘淡蕭條。
業(yè)內(nèi)人士笑稱(chēng),過(guò)去一年國(guó)內(nèi)整個(gè)葡萄酒行業(yè)的盈利,還比不上茅臺(tái)一家公司。事實(shí)確實(shí)如此,據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù),2020年葡萄酒利潤(rùn)呈現(xiàn)整體大幅下滑。155家規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)的利潤(rùn)總額不足3億,僅為2.56億元,同比下降51.8%,全面落后于白酒。
通過(guò)分析可知,國(guó)內(nèi)葡萄酒的發(fā)展長(zhǎng)期遭遇瓶頸,受內(nèi)外部?jī)煞矫嬉蛩氐闹萍s。
進(jìn)口擠壓,國(guó)產(chǎn)葡萄酒疑“質(zhì)不服眾”
今年兩會(huì)期間,國(guó)產(chǎn)葡萄酒龍頭企業(yè)張?jiān)6麻L(zhǎng)周洪江在大會(huì)上指出,進(jìn)口葡萄酒在國(guó)內(nèi)的市占率正不斷提升,從2015年的32%增至2020年的近60%,這也導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)葡萄酒的生存空間受到大面積的擠壓。
進(jìn)口葡萄酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受追捧,一方面不乏消費(fèi)者“崇洋”的消費(fèi)心理催引,而更為根本的原因在于進(jìn)口酒的品質(zhì)大多有保證。
反觀國(guó)內(nèi)葡萄酒自身,長(zhǎng)期以來(lái)存在著重營(yíng)銷(xiāo)輕品質(zhì)的錯(cuò)誤思想,早年的造假風(fēng)波更是破壞了整個(gè)行業(yè)的形象。有專(zhuān)家調(diào)研發(fā)現(xiàn),葡萄酒企業(yè)在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)花費(fèi)大量費(fèi)用投放開(kāi)拓市場(chǎng),但在品質(zhì)上,卻四處收購(gòu)原酒、大量罐裝節(jié)省成本。
由于受到進(jìn)口葡萄酒沖擊和國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)可度不高等內(nèi)外因素的影響,國(guó)內(nèi)葡萄酒的產(chǎn)銷(xiāo)量多年持續(xù)下滑。
疫情沖擊,進(jìn)口受阻或讓位利好空間
盡管進(jìn)口葡萄酒在我國(guó)的葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)上仍占據(jù)主導(dǎo)地位,但數(shù)據(jù)顯示,2018至2020年,我國(guó)進(jìn)口葡萄酒的數(shù)量卻處于連續(xù)三年的下滑狀態(tài)。
2020年,國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒的降幅創(chuàng)下了歷史新高。過(guò)去一年,我國(guó)葡萄酒累計(jì)進(jìn)口量4.71億升,同比下降28.8%;進(jìn)口金額28.3億美元,同比下降19.9%。
進(jìn)口葡萄酒的萎縮離不開(kāi)疫情的沖擊。據(jù)悉,中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)一般呈現(xiàn)兩個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景,即社交和家庭聚飲場(chǎng)景,兩者的消費(fèi)比例為9:1。新冠疫情爆發(fā)以來(lái),消費(fèi)場(chǎng)景受到限制,葡萄酒的銷(xiāo)售放量自然隨之受到影響。
除此之外,全球疫情的蔓延導(dǎo)致進(jìn)口的運(yùn)輸困難以及運(yùn)輸成本的顯著增長(zhǎng),阻礙了進(jìn)口葡萄酒攻占中國(guó)市場(chǎng)的步伐。
疫情之下,進(jìn)口酒的占比下滑,這讓國(guó)產(chǎn)葡萄酒看到了新的轉(zhuǎn)機(jī)。
政策加碼,助力國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)回暖
受疫情影響,2020年國(guó)內(nèi)葡萄酒利潤(rùn)整體下滑。但隨著近期政策的大力扶持和政府的大力推廣,國(guó)產(chǎn)葡萄酒或?qū)⒂瓉?lái)快速?gòu)?fù)蘇回暖的態(tài)勢(shì)。
2020年6月,國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人相繼赴寧夏、新疆考察葡萄酒產(chǎn)業(yè),指出“隨著人民生活水平的不斷提高,葡萄酒產(chǎn)業(yè)大有前景”,并提倡“中國(guó)人喝中國(guó)葡萄酒”。
2020年11月28日,商務(wù)部宣告對(duì)原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口葡萄酒實(shí)施反傾銷(xiāo)措施。2021年3月26日,商務(wù)部再發(fā)布消息,對(duì)原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口相關(guān)葡萄酒征收116.2%~218.4%的反傾銷(xiāo)稅。這必將為國(guó)產(chǎn)葡萄酒爭(zhēng)取國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額讓渡了較大的空間。
2021年兩會(huì)期間,人大代表提議取消葡萄酒消費(fèi)稅,振興葡萄酒產(chǎn)業(yè)。
種種政策信號(hào)的釋放,為國(guó)產(chǎn)葡萄酒的利好發(fā)展奠定了信心。
葡萄酒過(guò)去幾年的表現(xiàn)雖遜色于白酒,但絕非是長(zhǎng)久之勢(shì)。隨著葡萄酒行業(yè)環(huán)境發(fā)生積極變化,國(guó)產(chǎn)葡萄酒品質(zhì)持續(xù)提升,品牌認(rèn)可度不斷走高,國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)將取得新的突破,葡萄酒行業(yè)也會(huì)朝著更大更強(qiáng)的方向邁進(jìn)。
編輯/倪雨