摘要:此次東京奧運(yùn)會在網(wǎng)絡(luò)上引來了大批的反響,很多運(yùn)動員也頻頻登上熱搜,足以證明現(xiàn)如今大眾對于體育運(yùn)動、運(yùn)動員的重視。之前的運(yùn)動員退役后的去向備受關(guān)注,而現(xiàn)如今已經(jīng)有了相應(yīng)的政策,運(yùn)動員們更是會合理利用這一踏板,在多個(gè)領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱,有些也進(jìn)軍了商業(yè),如李寧就是一直以來的典范創(chuàng)業(yè)。
此次東京奧運(yùn)會在網(wǎng)絡(luò)上引來了大批的反響,很多運(yùn)動員也頻頻登上熱搜,足以證明現(xiàn)如今大眾對于體育運(yùn)動、運(yùn)動員的重視。
之前的運(yùn)動員退役后的去向備受關(guān)注,而現(xiàn)如今已經(jīng)有了相應(yīng)的政策,運(yùn)動員們更是會合理利用這一踏板,在多個(gè)領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱,有些也進(jìn)軍了商業(yè),如李寧就是一直以來的典范創(chuàng)業(yè)。
從運(yùn)動員到商界大亨,李寧做了什么?為什么他會如此成功呢?
1988年,李寧漢城失利,這讓他無所適從、十分失落。關(guān)于退役后的去向,更是十分難以抉擇,國家教練、廣西體委副主任……最終,在李經(jīng)緯的建議下,他選擇的是從商。1989年五月,李寧從體操王子變成了健力寶的投資人,他的眼光和眼界決定了他未來的道路注定寬闊。后來,李寧幫助健力寶拍攝廣告,以運(yùn)動感為主,一下創(chuàng)下了銷售記錄。幾個(gè)月后,李寧一直計(jì)劃的服裝廠也正式啟動了。
當(dāng)時(shí)運(yùn)動員從商并不多見,而且還是前無古人地創(chuàng)造一個(gè)全新運(yùn)動品牌,李寧的膽識可見一斑。而后來,他更是做出了更加大膽的一步——亞運(yùn)會火炬接力。
在耗費(fèi)了大量的人力物力財(cái)力后,李寧成功包攬亞運(yùn)會的火炬接力,巨大的體操王子效應(yīng)加上亞運(yùn)會的加持,讓李寧這個(gè)牌子橫空出世,一下子出現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中。
1922年,李寧被評為全國服裝行業(yè)十大名牌之一,并開始了加盟戰(zhàn)略。
2004年6月28日,李寧品牌正式上市,公開發(fā)行2.47億股。而現(xiàn)如今,這一運(yùn)動品牌更是家喻戶曉,成為了名副其實(shí)的國貨之光,這次傳奇的創(chuàng)業(yè)之旅更是打開了很多運(yùn)動員的經(jīng)商道路,成為了名副其實(shí)的模板經(jīng)歷。
縱觀運(yùn)動員能夠成功轉(zhuǎn)型商業(yè)的原因:首先,其運(yùn)動方面更專業(yè),有針對性,開創(chuàng)運(yùn)動品牌、運(yùn)動機(jī)構(gòu)等有經(jīng)驗(yàn)和人力資源。這讓他們在第一步就比別人更高一籌。其次,他們有一定聲譽(yù)基礎(chǔ),作為備受矚目的運(yùn)動員,身上有自帶的光環(huán),這讓他們的名人效應(yīng)并不亞于明星,長此以往,開創(chuàng)品牌有很大的優(yōu)勢。最后一點(diǎn),運(yùn)動員有積累的財(cái)富基礎(chǔ)、人員基礎(chǔ),啟動基金、股份籌備都可以十分順利。
運(yùn)動員退役從商,這是一條需要膽識、經(jīng)驗(yàn)、財(cái)富、花大量心思的道路,近些年也并不少見,相信在未來會有更加成功的案例出現(xiàn)!
編輯/孫裕捷