近日，有網(wǎng)友刷抖音時發(fā)現(xiàn)，部分藥房、醫(yī)藥電商平臺在抖音開始了直播。和以往養(yǎng)生、保健類產(chǎn)品不同，直播間里販賣的是現(xiàn)在各種真正意義上的藥品。益豐大藥房、一心堂、國大藥房、老百姓等連鎖藥房，包括同仁堂、湯臣倍健等藥企相繼開通抖音賬號。

“藥品”這個曾經(jīng)的直播禁區(qū)，似乎有著放開的苗頭了。

和其它直播間相比，這里的主播沒有夸張的吆喝，沒有帶節(jié)奏的中控，更多的是對藥品的功效、副作用、注意事項，以及藥品的生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等進(jìn)行講讀。其出售的藥品也是疫情期間一盒難求的連花清瘟、布洛芬、蒙脫石散等商品，對于處方藥暫時未開放出售。

這份謹(jǐn)慎并不讓人意外，畢竟藥物販賣本身就具有一定的敏感性，再加上直播賣藥還處于重燃初期，稍有不慎就有可能被監(jiān)管部門叫停。

直播賣藥受到部門監(jiān)管這件事，最早還要追溯到5年前。當(dāng)時的直播電商還處于初期監(jiān)管不嚴(yán)階段，趙本山徒弟“胖丫”直播售賣“自制減肥藥”被判處有期徒刑3年，醫(yī)藥直播也開始受到嚴(yán)格監(jiān)管。

2022年12月，《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》正式落地，抖音電商率先一條《關(guān)于“OTC非處方藥”類目上線的通知》，宣告了電商醫(yī)藥的再次歸來。

抖音愿意率先試跑電商直播醫(yī)藥，不是沒有原因的。根據(jù)數(shù)據(jù)：五線城市及以下用戶購藥占比高達(dá)20%。一些小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的很多藥品并不齊全，這時電商的重要性就十分突出了。

但如果按照傳統(tǒng)的觀念來看，直播電商講究的是“沖動消費”，似乎跟醫(yī)藥品類并不相符。畢竟即使賣得再便宜，主播吆喝得再賣力，也少有人會因此下單不需要的藥品。再加上之前的事故，大部分電商對于醫(yī)藥販賣還處于觀望態(tài)度。

在這個節(jié)點上，抖音直播賣藥選擇從常用藥切入，顯然是經(jīng)過深思熟慮的。常用藥始終都是剛需品，很多家庭都會有常備藥的習(xí)慣，以備不時之需。尤其是經(jīng)歷了年前“一藥難求”的局面，如今越來越多人開始傾向于“囤”一些防疫用藥。

總之，現(xiàn)在看來，這次抖音直播賣藥似乎只是在淺淺嘗試，藥店能否憑此打開藥品銷售的新局面，還不好說，直播賣藥，還有很長的路要走。