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              欣欣向榮的嬰童干濕巾市場,哪些開拓者正乘勢而上?

              摘要:相較于濕巾品類的不斷趨于成熟化、規(guī)范化,棉柔巾顯然還有較長的路要走

              得益于便捷性、衛(wèi)生性、舒適性優(yōu)勢,嬰童干濕巾近幾年在一定程度上取代了傳統(tǒng)清潔方式與產(chǎn)品,逐漸成為眾多母嬰家庭所熱衷的囤貨大單品。

              以濕巾品類為例,疫情爆發(fā)曾使得消毒濕巾的消費(fèi)需求激增。展望未來,隨著屁屁清潔、手口專用、眼部護(hù)理、口腔清潔等細(xì)分產(chǎn)品的不斷擴(kuò)充,嬰兒濕巾品類將繼續(xù)保持高增速發(fā)展。

              據(jù)歐睿信息咨詢預(yù)測,2022-2027年,全球個人濕巾的零售量將增加540億片,達(dá)到3470億片。到2026年,發(fā)展中國家的個人濕巾消費(fèi)量將首次占到全球個人濕巾消費(fèi)的一半以上。從產(chǎn)品類別來看,嬰兒濕巾仍然是最大的子品類。其未來的大部分增長將來自發(fā)展中的亞太市場。

              再從棉柔巾品類出發(fā),整個賽道的潛力也同樣不可小覷 ?!?023嬰童用品市場及消費(fèi)趨勢洞察》顯示,在小紅書平臺,2022年9月-2023年8月期間,棉柔巾雖然內(nèi)容量占比較低,但環(huán)比增速超過120%。

              從市面上的產(chǎn)品賣點(diǎn)來看,干凈、實用、無異味、不掉絮等依然是大多品牌會強(qiáng)調(diào)的點(diǎn)。歐睿在《棉花及棉制品行業(yè)趨勢報告》中也曾提到,目前中國棉柔巾市場里,純棉棉柔巾的銷售占比只約為50%,行業(yè)整體品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。

              相較于濕巾品類的不斷趨于成熟化、規(guī)范化,棉柔巾顯然還有較長的路要走,不過這也意味著更為廣闊的發(fā)展空間,每一位開拓者的優(yōu)異表現(xiàn)都值得記錄與肯定。

              編輯/李卓蓮
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